Updated on 2026/05/14

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YABUNO SHOTA
 
Organization
Graduate School of Business Department of Global Business Associate Professor
School of Business Department of Public Management
Title
Associate Professor
Affiliation
Institute of Business

Position

  • Graduate School of Business Department of Global Business 

    Associate Professor  2026.04 - Now

  • School of Business Department of Public Management 

    Associate Professor  2026.04 - Now

Degree

  • 博士（商学） （ Osaka City University ）

Research Areas

  • Humanities & Social Sciences / Commerce

Research Interests

  • Brand Management

  • 地域ブランディング

  • Marketing

  • キャラクター

  • 消費者行動

  • Marketing Communication

  • Bayesian Statistics

  • 食・健康食品

  • 化粧品

  • ソーシャルメディア

  • コスメ

Professional Memberships

  • 日本フードサービス学会

    2023.12 - Now

  • Japan Marketing Academy

    2021.12 - Now

  • Japan Society of Marketing and Distribution

    2021.06 - Now

  • Japan Association for Consumer Studies

    2021.06 - Now

Awards

  • 中内賞

    薮野祥太

    2025.04   流通科学大学  

  • 最優秀論文賞

    薮野祥太, 小林哲

    2024.12   日本フードサービス学会   地域ブランディングにおける外食産業の有用性 ─ベイジアンネットワークによる食文化資産と訪問意向の因果関係分析─

  • 優秀賞

    2022.02   株式会社碩学舎   顧客ベースのブランド・エクイティに対する消費者ブランド知識の影響

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    Country：Japan

Job Career (off-campus)

  • Nara University   Faculty of Sociology

    2024.09 - Now

  • Osaka Metropolitan University   Graduate School of Business   visiting scholar

    2023.07 - 2026.03

  • University of Marketing and Distribution Sciences   faculty of commerce   Lecturer

    2023.04 - 2026.03

Papers

  • Time-Series Analysisof Place Branding Structures in Japan's Designated Cities

    Yabuno Shota, Kobayashi Tetsu

    76 ( 3 )   39 - 66   2026.01（ ISSN:0451-5986 ）

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    Publishing type：Research paper (bulletin of university, research institution)  

    DOI： 10.24729/0002013314

  • Influence of the FOSHU (Food for Specified Health Use) seal on consumer purchase intention: from a brand perspective Reviewed

    Shota Yabuno, Kei Sato, Koji Hara, Yuichi Mitsui, Tetsu Kobayashi

    British Food Journal   2025.05

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    Authorship：Lead author,　Corresponding author   Publishing type：Research paper (scientific journal)  

    DOI： 10.1108/BFJ-07-2024-0682

  • 地域ブランディングにおける外食産業の有用性－ベイジアンネットワークによる食文化資産と訪問意向の因果関係分析－ Reviewed

    薮野祥太, 小林哲

    日本フードサービス学会年報   ( 28 )   6 - 21   2024.10

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    Authorship：Lead author   Publishing type：Research paper (scientific journal)  

  • Measuring the brand and category effects of marketing activities on customers Reviewed

    Shota Yabuno

    Journal of Brand Strategy   13 ( 2 )   175 - 187   2024.09（ ISSN:2045-8568 ）

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    Authorship：Lead author   Publishing type：Research paper (scientific journal)  

    <jats:p xml:lang="en">Brands play an important role in shaping the impact of a company’s marketing activities on its customers. The key concept of customer-based brand equity in brand research suggests that the effects of different brands differ, even for identical marketing activities. However, empirical analyses that have confirmed the differences in marketing effectiveness across brands are scarce and even fewer studies have compared the effectiveness of multiple marketing activities simultaneously. As a comparison of marketing effectiveness relative to competing brands is important for brand management, this paper presents a method for measuring the differences in marketing effectiveness across brands. The paper employs a hierarchical Bayesian model to compare the effects of pricing and promotional strategies across six makeup cosmetics brands on customers’ responses in Japan. The results reveal that: (a) there are differences in marketing effectiveness between brands for both pricing and promotional strategies, (b) the extent of marketing effectiveness differs between brands for each marketing activity and (c) the effects of pricing and promotional strategies on customers’ responses differ between brands. These results indicate that the hierarchical Bayesian model-based measure for assessing marketing effectiveness proposed in this paper is effective for comparing brands, which highlights the need for different brands to adopt distinct marketing strategies. As the dominant strategy varies by brand, marketers should consider this aspect carefully. Future studies should examine whether purchase intention is directly linked to actual purchases as well as consider alternative independent variables (eg comparisons between promotional strategies) and dependent variables (eg willingness to pay and brand choice).</jats:p>

    DOI： 10.69554/pykv6776

  • ブランド知識がマーケティング活動に及ぼす影響 －階層ベイズモデルを用いた分析－

    薮野祥太

    流通科学大学論集 流通・経営編   37 ( 1 )   1 - 17   2024.09

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    Authorship：Lead author,　Corresponding author   Publishing type：Research paper (bulletin of university, research institution)  

MISC

  • 発信者の異なる情報源への接触が支払意思額に及ぼす影響の検証

    薮野祥太

    吉田秀雄記念事業財団 2023年度・57次研究助成論文   2025.03

  • Consumer Behavior and Awareness in the Japanese Cosmetics Market －Comparative Analysis of Point Makeup, Base Makeup and Skincare－ Reviewed

    Shota Yabuno

    29   74 - 86   2024.05

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    Authorship：Lead author,　Corresponding author   Publishing type：Rapid communication, short report, research note, etc. (scientific journal)  

Presentations

  • ブランドとは何か－理論から読み解くブランドの本質－ Invited

    薮野祥太

    東京サピアアカデミー  2025.10 

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    Presentation type：Public lecture, seminar, tutorial, course, or other speech  

  • 買い物から考える「ブランド」の役割

    薮野祥太

    夢ナビライブ  2025.10 

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    Presentation type：Public lecture, seminar, tutorial, course, or other speech  

  • 健康被害報道による消費者の健康食品に対する態度・購買意欲・購買行動の変化と波及効果の検証

    原広司, 小林哲, 佐藤圭, 三井雄一, 薮野祥太

    日本商業学会, 第75回全国研究大会  2025.06 

  • 「私を買って！」vs.「私を救って！」：小売店におけるフードロス対策としてのキャラクターの効果

    小倉優海, 薮野祥太, 松原優

    日本消費者行動研究学会, 第70回消費者行動研究コンファレンス  2025.05 

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    Presentation type：Oral presentation (general)  

  • 発信者の異なる情報源への接触が支払意思額に及ぼす影響の検証

    薮野祥太

    吉田秀雄記念事業財団, 最終報告会  2025.04 

  • 消費者視点からの地域ブランディング－神戸・大阪・京都を事例として－ Invited

    薮野祥太

    生涯学習の会, 4月定例会  2025.04 

    　More details

    Presentation type：Public lecture, seminar, tutorial, course, or other speech  

  • 発信者の異なる情報源への接触が支払意思額に及ぼす影響の検証

    吉田秀雄記念事業財団, 中間報告会  2024.03 

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Grant-in-Aid for Scientific Research

  • Examining the Effect of Consumer Brand Knowledge on Brand Extension

    Grant-in-Aid for Early-Career Scientists  2027

  • Examining the Effect of Consumer Brand Knowledge on Brand Extension

    Grant-in-Aid for Early-Career Scientists  2026

Social Activities　⇒ Link to the list of Social Activities

  • 出張講義（兵庫県立夢前高等学校：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2025.12

  • 出張講義（高等専修学校神戸セミナー：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2025.10

  • オープンキャンパス模擬講義_マーケティング論

    Role(s)： Lecturer

    流通科学大学  2025.08

  • オープンキャンパス模擬講義_マーケティング論

    Role(s)： Lecturer

    流通科学大学  2025.07

  • 夢ナビ講師「買い物から考える「ブランド」の役割」

    Role(s)： Lecturer

    2025.06 - 2026.03

  • 高大連携（芦屋学園高等学校：総合的な探求の時間）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2025.04 - 2026.03

  • オープンキャンパス模擬講義_マーケティング論

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    流通科学大学  2025.03

  • キャリアアップセミナー～地域ブランディング編～

    Role(s)： Lecturer

    流通科学大学・丹波篠山市  キャリアアップセミナー（マーケティング）  2024.08 - 2024.09

  • 出張講義（神戸YMCA高等学院：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2024.08

  • 出張講義（兵庫県立伊川谷北高等学校：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2024.07

  • 出張講義（兵庫県立明石南高等学校：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2024.07

  • 高大連携（明石市立明石商業高等学校：マーケティング）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2024.06 - 2026.03

  • 明石市立明石商業高等学校 学校評議員

    2024.06 - 2025.03

  • 出張講義（明石市立明石商業高等学校：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2023.12

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    Audience： High school students

  • 出張講義（神戸YMCA高等学院：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2023.08

    　More details

    Audience： High school students

  • 出張講義（兵庫県立伊川谷北高等学校：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2023.07

    　More details

    Audience： High school students

    マーケティング論

  • 出張講義（ECC国際外語専門学院：マーケティング論）

    Role(s)： Lecturer

    Type： Visiting lecture

    2023.06

    　More details

    Audience： High school students

    マーケティング論

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