2026/05/14 更新

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ヤブノ　ショウタ
薮野　祥太
YABUNO SHOTA
担当
大学院経営学研究科 グローバルビジネス専攻 准教授
商学部 公共経営学科
職名
准教授
所属
経営学研究院

担当・職階

  • 大学院経営学研究科 グローバルビジネス専攻 

    准教授  2026年04月 - 継続中

  • 商学部 公共経営学科 

    准教授  2026年04月 - 継続中

取得学位

  • 博士（商学） （ 大阪市立大学 ）

研究分野

  • 人文・社会 / 商学

研究キーワード

  • ブランド・マネジメント

  • 地域ブランディング

  • マーケティング

  • キャラクター

  • 消費者行動

  • マーケティング・コミュニケーション

  • ベイズ統計

  • 食・健康食品

  • 化粧品

  • ソーシャルメディア

  • コスメ

所属学協会

  • 日本フードサービス学会

    2023年12月 - 継続中

  • 日本マーケティング学会

    2021年12月 - 継続中

  • 日本商業学会

    2021年06月 - 継続中

  • 日本消費者行動研究学会

    2021年06月 - 継続中

受賞歴

  • 中内賞

    薮野祥太

    2025年04月   流通科学大学  

  • 最優秀論文賞

    薮野祥太, 小林哲

    2024年12月   日本フードサービス学会   地域ブランディングにおける外食産業の有用性 ─ベイジアンネットワークによる食文化資産と訪問意向の因果関係分析─

  • 優秀賞

    2022年02月   株式会社碩学舎   顧客ベースのブランド・エクイティに対する消費者ブランド知識の影響

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    受賞国：日本国

職務経歴（学外）

  • 奈良大学   社会学部   非常勤講師

    2024年09月 - 継続中

  • 大阪公立大学   経営学研究科   客員研究員

    2023年07月 - 2026年03月

  • 流通科学大学   商学部   専任講師

    2023年04月 - 2026年03月

論文

  • 政令指定都市の地域ブランディング構造に対する時系列分析

    薮野 祥太, 小林 哲

    経営研究（小林哲教授・鈴木洋太郎教授退任記念号）   76 ( 3 )   39 - 66   2026年01月（ ISSN:0451-5986 ）

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    掲載種別：研究論文（大学，研究機関等紀要）  

    小林哲教授・鈴木洋太郎教授退任記念号
    経営研究. 2026, 76 (3), P.39-66

    DOI： 10.24729/0002013314

  • Influence of the FOSHU (Food for Specified Health Use) seal on consumer purchase intention: from a brand perspective 査読

    Shota Yabuno, Kei Sato, Koji Hara, Yuichi Mitsui, Tetsu Kobayashi

    British Food Journal   2025年05月

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    担当区分：筆頭著者,　責任著者   掲載種別：研究論文（学術雑誌）  

    DOI： 10.1108/BFJ-07-2024-0682

  • 地域ブランディングにおける外食産業の有用性－ベイジアンネットワークによる食文化資産と訪問意向の因果関係分析－ 査読

    薮野祥太, 小林哲

    日本フードサービス学会年報   ( 28 )   6 - 21   2024年10月

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    担当区分：筆頭著者   掲載種別：研究論文（学術雑誌）  

  • Measuring the brand and category effects of marketing activities on customers 査読

    Shota Yabuno

    Journal of Brand Strategy   13 ( 2 )   175 - 187   2024年09月（ ISSN:2045-8568 ）

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    担当区分：筆頭著者   掲載種別：研究論文（学術雑誌）  

    <jats:p xml:lang="en">Brands play an important role in shaping the impact of a company’s marketing activities on its customers. The key concept of customer-based brand equity in brand research suggests that the effects of different brands differ, even for identical marketing activities. However, empirical analyses that have confirmed the differences in marketing effectiveness across brands are scarce and even fewer studies have compared the effectiveness of multiple marketing activities simultaneously. As a comparison of marketing effectiveness relative to competing brands is important for brand management, this paper presents a method for measuring the differences in marketing effectiveness across brands. The paper employs a hierarchical Bayesian model to compare the effects of pricing and promotional strategies across six makeup cosmetics brands on customers’ responses in Japan. The results reveal that: (a) there are differences in marketing effectiveness between brands for both pricing and promotional strategies, (b) the extent of marketing effectiveness differs between brands for each marketing activity and (c) the effects of pricing and promotional strategies on customers’ responses differ between brands. These results indicate that the hierarchical Bayesian model-based measure for assessing marketing effectiveness proposed in this paper is effective for comparing brands, which highlights the need for different brands to adopt distinct marketing strategies. As the dominant strategy varies by brand, marketers should consider this aspect carefully. Future studies should examine whether purchase intention is directly linked to actual purchases as well as consider alternative independent variables (eg comparisons between promotional strategies) and dependent variables (eg willingness to pay and brand choice).</jats:p>

    DOI： 10.69554/pykv6776

  • ブランド知識がマーケティング活動に及ぼす影響 －階層ベイズモデルを用いた分析－

    薮野祥太

    流通科学大学論集 流通・経営編   37 ( 1 )   1 - 17   2024年09月

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    担当区分：筆頭著者,　責任著者   掲載種別：研究論文（大学，研究機関等紀要）  

MISC（その他記事）

  • 発信者の異なる情報源への接触が支払意思額に及ぼす影響の検証

    薮野祥太

    吉田秀雄記念事業財団 2023年度・57次研究助成論文   2025年03月

  • 日本の化粧品市場における消費者の行動と意識－ポイントメイク・ベースメイク・スキンケアの比較分析－ 査読

    薮野 祥太

    ファッションビジネス学会誌   29   74 - 86   2024年05月

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    担当区分：筆頭著者,　責任著者   掲載種別：速報，短報，研究ノート等（学術雑誌）  

講演・口頭発表等

  • ブランドとは何か－理論から読み解くブランドの本質－ 招待

    薮野祥太

    東京サピアアカデミー  2025年10月 

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    会議種別：公開講演，セミナー，チュートリアル，講習，講義等  

  • 買い物から考える「ブランド」の役割

    薮野祥太

    夢ナビライブ  2025年10月 

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    会議種別：公開講演，セミナー，チュートリアル，講習，講義等  

  • 健康被害報道による消費者の健康食品に対する態度・購買意欲・購買行動の変化と波及効果の検証

    原広司, 小林哲, 佐藤圭, 三井雄一, 薮野祥太

    日本商業学会, 第75回全国研究大会  2025年06月 

  • 「私を買って！」vs.「私を救って！」：小売店におけるフードロス対策としてのキャラクターの効果

    小倉優海, 薮野祥太, 松原優

    日本消費者行動研究学会, 第70回消費者行動研究コンファレンス  2025年05月 

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    会議種別：口頭発表（一般）  

  • 発信者の異なる情報源への接触が支払意思額に及ぼす影響の検証

    薮野祥太

    吉田秀雄記念事業財団, 最終報告会  2025年04月 

  • 消費者視点からの地域ブランディング－神戸・大阪・京都を事例として－ 招待

    薮野祥太

    生涯学習の会, 4月定例会  2025年04月 

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    会議種別：公開講演，セミナー，チュートリアル，講習，講義等  

  • 発信者の異なる情報源への接触が支払意思額に及ぼす影響の検証

    吉田秀雄記念事業財団, 中間報告会  2024年03月 

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科研費獲得実績

  • 消費者ブランド知識がブランド拡張に及ぼす影響の検証

    若手研究  2027年

  • 消費者ブランド知識がブランド拡張に及ぼす影響の検証

    若手研究  2026年

社会貢献活動　⇒ 社会貢献実績一覧へ

  • 出張講義（兵庫県立夢前高等学校：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2025年12月

  • 出張講義（高等専修学校神戸セミナー：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2025年10月

  • オープンキャンパス模擬講義_マーケティング論

    役割：講師

    流通科学大学  2025年08月

  • オープンキャンパス模擬講義_マーケティング論

    役割：講師

    流通科学大学  2025年07月

  • 夢ナビ講師「買い物から考える「ブランド」の役割」

    役割：講師

    2025年06月 - 2026年03月

  • 高大連携（芦屋学園高等学校：総合的な探求の時間）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2025年04月 - 2026年03月

  • オープンキャンパス模擬講義_マーケティング論

    役割：講師

    種別：出張講義

    流通科学大学  2025年03月

  • キャリアアップセミナー～地域ブランディング編～

    役割：講師

    流通科学大学・丹波篠山市  キャリアアップセミナー（マーケティング）  2024年08月 - 2024年09月

  • 出張講義（神戸YMCA高等学院：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2024年08月

  • 出張講義（兵庫県立伊川谷北高等学校：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2024年07月

  • 出張講義（兵庫県立明石南高等学校：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2024年07月

  • 高大連携（明石市立明石商業高等学校：マーケティング）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2024年06月 - 2026年03月

  • 明石市立明石商業高等学校 学校評議員

    2024年06月 - 2025年03月

  • 出張講義（明石市立明石商業高等学校：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2023年12月

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    対象： 高校生

  • 出張講義（神戸YMCA高等学院：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2023年08月

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    対象： 高校生

  • 出張講義（兵庫県立伊川谷北高等学校：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2023年07月

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    対象： 高校生

    マーケティング論

  • 出張講義（ECC国際外語専門学院：マーケティング論）

    役割：講師

    種別：出張講義

    2023年06月

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    対象： 高校生

    マーケティング論

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